Das Deutsche Institut für Produkt- und Marktbewertung möchte Unternehmen würdigen, die auf die Wünsche der Verbraucher eingehen und diese mit Dienstleistungen und Produktqualität überzeugen. Ziel ist es, Verbrauchern eine Orientierung zu bieten und Marken bei der Entwicklung ihrer Produkte zu helfen. Damit kommt dem Institut eine besondere Verantwortungsrolle zu, bei der es stets Neutralität zwischen Verbrauchern und Anbietern wahrt. Aus diesem Grund führt das Deutsche Institut für Produkt- und Marktbewertung keine Umfragen im Kundenauftrag durch.